Communication marketing intégrée — formation professionnelle
Rassemblez les équipes de relations publiques, de marketing à la performance, de contenu et de vente autour d’une même campagne au lieu de mener des plans séparés en silos. Cette formation de deux jours à la communication marketing intégrée en Malaisie couvre le modèle PESO, la mise en correspondance des sujets médiatiques avec les étapes du tunnel de conversion, la réutilisation des retombées presse dans les publicités et le référencement naturel, ainsi que l’attribution des résultats aux médias acquis.
Présentation de la formation
Ce programme enseigne aux praticiens comment démanteler les silos entre les relations publiques, le marketing de performance, les équipes de contenu et les ventes pour élaborer des stratégies de communication intégrées cohérentes et à fort taux de conversion.
Programme : Integrated Marketing Communication & PR Synergy
Ce que vous apprendrez
- Synergie interfonctionnelle : alignez les initiatives de relations publiques avec les entonnoirs de marketing à la performance, de référencement et de conversion des ventes.
- Message de marque cohérent : diffusez une messagerie unifiée sur les canaux payants, gagnés, partagés et détenus (PESO).
- Optimisation des ressources : maximisez l'efficacité du contenu en réutilisant les ressources de relations publiques dans les campagnes marketing.
- Croissance accélérée : connectez les médias gagnés de développement de la marque directement aux voies de conversion des ventes.
Le plan complet de la formation ci-dessous est conservé en anglais.
Course outline
Explore the 8 modules covered in the programme. The sequence and emphasis can be tailored to participant needs.
Day 1: The Integrated PESO Model Architecture
Unifying PR & Marketing in a Fragmented World
- Breaking down departmental silos to create integrated, customer-centric communications.
Deconstructing the Advanced PESO Model
- Deep dive into combining Paid, Earned, Shared, and Owned media into a single strategic engine.
Aligning PR Hooks with Marketing Funnels
- Mapping high-level media stories to mid-funnel consideration and bottom-funnel conversion goals.
Collaborative Content Studios
- Building joint content creation processes that serve PR, social, email, and performance ad needs.
Day 2: Cross-Channel Execution & Integrated Analytics
PR-Driven Performance Marketing & SEO
- Leveraging press wins for ad creative, social proof, link building, and paid campaign amplification.
Omnichannel Campaign Scheduling & Synchronization
- Timelines and cadence maps for launching simultaneous PR pitches, ad spend, and organic content drops.
Integrated Attribution & ROI Measurement
- Tracking how earned media placements assist paid ad conversions and organic search growth.
Integrated Campaign Blueprint Workshop
- Group task: Redesigning a siloed PR pitch into a fully integrated PESO marketing communications strategy.
Atelier sur le plan de campagne intégré
Les explications et les échanges animés par le formateur relient les thèmes des modules à leur application en situation professionnelle.
À qui s’adresse cette formation
Professionnels des relations publiques, équipes de communication d’entreprise, responsables des affaires institutionnelles, responsables marketing et porte-parole d’organisations.
Avant de participer
Préparez un objectif d’apprentissage et un exemple anonymisé à discuter. Avant toute réservation, confirmez auprès d’ISDS les comptes logiciels, le matériel et les autres prérequis éventuels.
Comment rejoindre ce cours de communication marketing intégrée en Malaisie
Vous recherchez un cours IMC en Malaisie qui relie les relations publiques aux canaux payants, détenus et partagés ? Il convient aux professionnels des relations publiques, aux équipes de communication d'entreprise et aux responsables marketing, qui repartent après avoir repensé un argumentaire de relations publiques cloisonné en une stratégie de communication marketing PESO entièrement intégrée.
Envoyer une demande de renseignements
Le dispositif HRD Corp s’applique en Malaisie et dépend de l’éligibilité de l’employeur et du programme. Pour une demande internationale, sollicitez un devis adapté à votre lieu de formation.
Votre formateur
Sharves Bala
Stratège en communication d’entreprise et formatrice de dirigeants, elle possède plus de 20 ans d’expérience en relations publiques, relations médias, gestion de la réputation et mobilisation des parties prenantes. Ses sessions s’appuient sur des cadres pratiques, des études de cas et des simulations.
La disponibilité du formateur est confirmée pour chaque programme.
Recevez la brochure complète de la formation par e-mail
Renseignez vos coordonnées pour recevoir par e-mail le plan complet de la formation, les objectifs pédagogiques et l’approche d’apprentissage.
La brochure et le plan de formation sont en anglais. Avant toute réservation, demandez-nous de confirmer la langue de la formation.
Questions sur la formation « Communication marketing intégrée »
Qu'est-ce que le modèle PESO dans un cours de communication marketing intégré ?
PESO désigne les médias payants, les retombées médiatiques, les médias partagés et les médias détenus par l’organisation. La formation examine comment réunir ces quatre leviers dans une même stratégie, relier les angles de relations publiques aux étapes du parcours de conversion et coordonner les propositions de sujets à la presse, les dépenses publicitaires et les contenus organiques. Dans l’exercice final en groupe, les participants transforment une proposition de relations publiques isolée en stratégie PESO intégrée.
Qui devrait suivre la formation en communication marketing intégrée ?
Professionnels des relations publiques, équipes de communication d’entreprise, responsables des affaires institutionnelles, responsables marketing et porte-parole d’organisations.
Qui enseigne le cours de communication marketing intégrée ?
Sharves Bala est la formatrice désignée. Sa disponibilité est confirmée lors de l’organisation de votre programme.
Quelle est l’approche pédagogique ?
Les explications et les échanges animés par le formateur relient les thèmes des modules à leur application en situation professionnelle.
Quelle est la durée de la formation « Communication marketing intégrée » ?
La formation dure 2 jours. Contactez ISDS pour connaître la prochaine session interentreprises ou convenir d’un calendrier intra-entreprise pour votre équipe.
La formation « Communication marketing intégrée » est-elle éligible à une prise en charge HRDF ?
Avant toute réservation, demandez à ISDS de confirmer l’éligibilité de ce programme au dispositif HRD Corp (anciennement HRDF) et les modalités de prise en charge. Le cas échéant, les demandes sont gérées par notre partenaire Orange Revolution.
Une attestation est-elle remise à l’issue de la formation « Communication marketing intégrée » ?
Les participants aux sessions interentreprises reçoivent une attestation de participation. Contactez ISDS pour connaître les modalités d’attestation des formations intra-entreprise.
Combien coûte la formation « Communication marketing intégrée » ?
Demandez un devis ou une proposition de formation intra-entreprise. Indiquez la formation, l’effectif et les dates souhaitées ; nous confirmerons le format, les tarifs, les prestations incluses et, le cas échéant, les modalités de prise en charge HRD Corp.